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用户遍及全球 好口碑才是最好的代言
html模版用户遍及全球 好口碑才是最好的代言

【题记】

通过粉丝互动,加之以强大产品力,形成用户良好口碑,品牌影响力在市场上不断提升。这或许是在新形势下一种不错的代言形式,值得业界借鉴和思考!

岳蓉||撰文

家电产业发展到今天,已经从普及型需求进入到个性化需求阶段。每个企业不论在产品上,还是品牌建设上,都有各自特有的发展模式和道路,不可能有一个同一的模式。追求企业的个性化发展道路,一直是行业探索的方向。不少企业经历了长期实践,摸索总结出一套具有中国企业特定的道路。

近日,格兰仕“328超级柿粉日”上,家电魂看到全球上亿粉丝追捧格兰仕品牌,积极参与超级柿粉日,爱游戏官网app,烘托起一个跨越五大洲的品牌节日,成为低迷家电市场上的一抹亮色。其背后是格兰仕独具特色的品牌建设之路,非常值得业界高端关注。

如何代言品牌 明星不是唯一的选择

品牌代言在市场营销中是企业两难的抉择,一方面选择明星代言确实有认识品牌主张,向用户快速传递产品的作用;另一方面明星代言有很多不可控性,一些明星出问题的话也会大幅降低品牌信誉度。可谓明星代言是一把双刃剑!

被誉为国民家电的格兰仕,从微波炉入手进入家电产业30多年间,始终秉承“努力,让顾客感动”的宗旨,不断用更好的产品和服务回馈用户,走出了一条产品从优秀到卓越的发展道路。其中,有一个现象让行业倍感好奇,格兰仕品牌力强大,但却没有任何明星代言。

在一些品牌纷纷推出自己的代言人之际,格兰仕却没有寻求明星代言,但是格兰仕品牌力依然在市场上蒸蒸日上,并没有在品牌建设上落后于同行。反倒是在一些品牌受到代言人负面影响受到煎熬之际,格兰仕品牌却是通过“柿粉”这一庞大用户群体的追捧,加上产品力带来的美誉,呈现出品牌节节提升的态势。

格兰仕的这一现象非常独特,在品牌建设上是比较少见,堪称是走出了一条差异化道路,值得家电品牌的思考与借鉴!

柿粉遍及全球 陪伴就是最好的代言

深情不及久伴,厚爱无需多言,陪伴是最长情的告白!这正是格兰仕与柿粉们关系的真实写照。而在格兰仕创立与粉丝互动的“328超级柿粉”7周年到来之际,格兰仕面向全国发起“健康新国货品质焕新节”,同时在全网向亿万用户粉丝发出有奖“征集令”。

据家电魂了解,截至3月28日,柿粉们可以通过格兰仕官方微博、微信公众号等官方社交平台,以照片、视频、书信等形式分享自己与品牌专属的“独家记忆”。在这场征集活动中,格兰仕早已收到了不少“真爱粉”的告白。他们以真挚的感情、朴素的语言,表述了对格兰仕品牌和产品的喜爱,无疑就是最朴素的代言!

而在海外,正是这样一大批遍及全球的粉丝,在与格兰仕的交流互动中,无形就成为格兰仕洒落在全球各个角落的代言人,把格兰仕品牌推向了世界市场。例如,格兰仕凭借着出色表现获评沃尔玛北美“2021年度最佳供应商”,成为全球唯一入选的家电企业。这样的表现岂不就是一次面向世界的代言吗?

在培育和回馈粉丝的同时赋予他们更多的价值,正在赢得更多千金难买的好声音。截至2021年,在自2011年起发布的中国品牌力指数SM (C-BPI?)排名中,格兰仕连年保持微波炉行业品牌力第一名,把一批热爱格兰仕民族品牌的粉丝聚合在一起,形成了在全球市场的粉丝群体。

卓越产品代言 国民家电永远在路上

除了遍布全球的众多的柿粉们为格兰仕品牌代言外,还有就是格兰仕一贯坚持的产品品质。以高品质满足用户需求,实际上是默默无语的代言。这样的代言方式更能打动用户,毕竟产品才是用户需求的根本,这一点从格兰仕产品进阶上可以清晰的看出。

1992年,格兰仕从一台微波炉开始书写家电传奇,让微波炉从奢侈品成为现代家庭的日常家电,从“黑金刚”系列到符合中餐烹饪习惯的“中国红”系列光波炉,从打破了微波炉发明60多年来方型、侧开门传统,圆形UOVO微波炉到把专业微、蒸、烤融为一体的Q6微蒸烤一体机。格兰仕依托于全球领先的创新技术,一方面不断满足国民对智慧厨房的想象,另一方面从寻常百姓家飞进了中国空间站,成为高端家电的典型代表。

借助格兰仕航天微波炉随 " 天舟二号 " 进入中国空间站,并成为神舟十二号、十三号航天员烹饪一日三餐的航天烹饪神器,宇宙厨房概念应运而生。宇宙厨房系列的明星产品DR空气炸微波炉,一经推出就受到了广大消费者的青睐,并且受到行业高度认可。DR空气炸微波炉包揽红顶大奖,成为行业现象级产品。

诚然,格兰仕缺少明显代言,但这并不代表格兰仕不重视品牌建设,反倒是格兰仕通过粉丝互动,加之以强大的产品力,形成用户的良好口碑,品牌影响力在市场上不断扩大。体现格兰仕健康家电的魅力和自主品牌的国际影响力。

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